Junto con Andalucía y la Comunidad Valenciana, el archipiélago canario es una de las grandes víctimas de la recesión económica que azota España. Su principal industria, el turismo, ha perdido en un año casi un millón de clientes extranjeros, según los últimos datos oficiales de Frontur, y cae varios puntos por encima de la media nacional.

Como remedio para taponar la hemorragia, los responsables del turismo canario han arriesgado en creatividad, apostando por una nueva vía de promoción turística, lejos del tradicional afiche o de la publicidad televisiva al uso.

Se han puesto en manos de la agencia DDB para lanzar un nuevo concepto de venta del producto: “¿Qué es lo mejor que tiene Canarias y que el turista potencial no conoce?”, se preguntaron los creativos de la agencia. Su respuesta fue la gente canaria: un activo al que hay que involucrar en la acción de marketing y propaganda.

Utilizando las redes sociales, convocaron un casting para seleccionar a 100 ciudadanos canarios, que se lanzarían a cantar las virtudes de su tierra allende los mares. Una campaña que ha dado sus siguientes pasos aquí en Islandia. No Winter Blues, No Más Tristeza Invernal. Ese es el cálido mensaje que estos particulares embajadores traen hasta una de las capitales más frías de Europa.

El país nórdico, de origen volcánico como las islas afortunadas y en el mismo meridiano que ellas, fue el elegido para poner en marcha toda la maquinaria. Los islandeses son turistas fieles a Canarias: uno de cada diez va todos los años durante el oscuro invierno islandés. Pero hay que convencerles de ir más al archipiélago, de que a Canarias se puede ir durante todo el año, que no es un desierto de calor durante el estío.

Los embajadores canarios se han puesto a ello. Armados de pitos, tambores y muchas ganas de juerga, una marea de jóvenes embutidos en vivos anoraks anaranjados toman las calles, la universidad, los comercios y las casas de la capital Reikiavik estos días. Cuentan lo variado que puede ser el turismo en su región, las opciones que existen para todo tipo de visitante. Invitan a los islandeses a descubrirlo. ¿Cómo? Deben registrarse en una web, participar en un proceso de entrevistas personales con ellos y entrar así en un sorteo para llevarse una semana gratis en algún punto de las Islas Canarias. Un centenar de islandeses se alzará con el premio.

Esta experiencia promocional se está filmando y de ahí saldrán anuncios y también una película, que circularán por Internet. El operativo, más modesto, se llevará a otros países europeos, que son también público objetivo para Canarias. Los embajadores mantendrán vivos varios blogs con todo lo que vaya dando de sí esta estrategia publicitaria.

Por lo que vimos y sabemos, la fiesta del miércoles por la noche entre canarios e islandeses acabó más que bien, con algunos escarceos que prometen una relación fructífera.

En definitiva, el objetivo de todo esto es tratar de generar una red de sentimientos positivos, contar una historia que toque la fibra sensible de quien la siga en directo o a través de la web.

“Cuando alguien te recomienda algo de corazón, uno siente que no hay trampa ni cartón y se pueden conseguir efectos positivos a más largo plazo”, nos cuenta Gustavo Montoro, uno de los directores creativos de esta campaña de DDB.

Es el boca a boca de toda la vida, pero adecuándose a los nuevos tiempos. El coste de esta campaña promocional supera los 7,5 millones de euros. Los frutos aún están por recogerse, pero los expertos en el nuevo marketing aseguran que una campaña convencional que tuviera la misma ambición costaría, probablemente, mucho, mucho más dinero.

Fuente: Telecinco.es

Los aventureros, que representan a las siete islas y que fueron seleccionados a principios de mes en diferentes “castings”, recibieron ayer en el aeropuerto de Gando su condecoración como “embajadores de Canarias”.

En cuanto al lugar de la primera escala de esta gran campaña promocional, no ha sido elegido de manera casual, ya que “Canarias comparte y coincide en muchos aspectos importantes con Islandia como son el estar rodeados de mar, tener preciosos paisajes volcánicos o estar situados en el mismo meridiano geográfico, además de que representa como ningún otro país el Norte de Europa y, por tanto, el largo y duro invierno, y las Islas, afortunadamente, todo lo contrario”, según destacó ayer la consejera de Turismo del Ejecutivo autonómico, Rita Martín.

En los próximos días, los jóvenes canarios inundarán las principales calles y puntos estratégicos de la capital, Reyjkiavik, donde repartirán miles de botellas con un mensaje: “Islas Canarias loves Island” y animarán a sus habitantes a asistir a una fiesta para conocer las tradiciones de las Islas.

A su vez, podrán presentarse a una nueva selección en la que podrán ser elegidos como una de las cien personas que viajarán al Archipiélago.

Fuente: Eldia.es

Así lo manifestaron hoy los portavoces de la Federación de Empresarios de Hostelería y Turismo (Feht), la Asociación Insular de Empresarios de Hoteles y Apartamentos de Lanzarote (Asolan), la Asociación Hotelera y Extra hotelera de Tenerife, La Palma, La Gomera y El Hierro (Ashotel) y la Asociación de Empresarios de Fuerteventura tras mantener un encuentro con la viceconsejera de Turismo del Gobierno de Canarias, María del Carmen Hernández.

Por ello, los responsables de las principales patronales turísticas del archipiélago propusieron una serie de medidas para evitar esta reducción de ingresos entre las que destacó que todos los europeos, incluidos los españoles, puedan contar con una reducción del 50 por ciento en el precio del billete al igual que los canarios.

Fuente: Europa Press

Así lo manifestó hoy durante una rueda de prensa posterior a la reunión que el máximo mandatario mantuvo con el presidente canario, Paulino Rivero. Zapatero viajó al archipiélago acompañado de sus ministros de Industria, Miguel Sebastián; Trabajo, Celestino Corbacho; y Fomento, José Blanco, quienes se reunieron con los consejeros regionales de Presidencia, José Miguel Ruano; Obras Públicas, Juan Ramón Hernández; Bienestar Social, Inés Rojas; Empleo, Jorge Rodríguez; y Turismo, Rita Martín.

“En el último año Canarias ha tenido una evolución muy preocupante en relación con el empleo que nos sitúa en una tasa de paro que debemos combatir de manera conjunta con toda la fuerza, determinación y capacidades que el Gobierno tiene, con el apoyo del Ejecutivo canario”, declaró.

Zapatero mostró su disposición para ampliar el Plan de Empleo en las islas, que terminaba en 2010 y que cuenta con 40 millones de euros al año.

Asimismo, recordó que en el Debate del Estado de la Nación anunció la celebración de un Consejo de Ministros extraordinario en Canarias, que tendrá lugar el próximo mes de octubre y en el que se hablará de la situación del archipiélago. “Me propongo aprobar –dijo– una estrategia para el futuro de Canarias que diversifique la economía de las islas partiendo de su estatus de región ultraperiférica y aprovechando las condiciones que le da y minimizando las debilidades”.

“MUY CONSCIENTE DE LAS DIFICULTADES DE CANARIAS”

Aquí, afirmó que es “muy consciente” de las dificultades que atraviesa canarias, por lo que se está llevando a cabo actuaciones específicas, especiales y singulares con la cooperación del Gobierno de Canarias. Todo ello tendrá plasmación en el mes de octubre, cuando se celebre un Consejo de Ministros extraordinario en las islas.

De esta manera, de los 162 millones de euros, 100 serán para el diseño de un Plan Renove de Turismo Específico para Canarias financiado por el Instituto de Crédito Oficial (ICO), con el fin de mejorar sus instalaciones turísticas; 2 millones para desarrollar un modelo turístico sostenible en Puerto de la Cruz (Tenerife); 9 millones del Programa de Reindustrialización para la creación de un nuevo tejido industrial en las zonas desfavorecidas.

Además, en 2010, Canarias participará en el Programa Turismo Senior Europa, que fomenta la llegada de turistas europeos de más de 55 años en la temporada baja. Al respecto, Zapatero hizo especial hincapié en que la dependencia del turismo en Canarias hace que la crisis económica de note de manera “muy fuerte”.

También anunció “decenas” de actuaciones específica de Canarias, entre las que se encuentra el poner en marcha un grupo de trabajo para la actuación del Régimen Económico y Fiscal de Canarias (REF), “una cuestión decisiva para la recuperación de la economía canaria”.

TREINTA POR CIENTO DE BONIFICACIÓN EN INVIERNO

Consideró que la crisis del turismo tiene mucho que ver con el transporte y con las tasas aeroportuarias. “Prometí tasas para estimular el turismo y el transporte y ya está aprobada”, declaró mientras recordó que la tasa de aterrizaje se bonifica con el 30 por ciento en vez de con el 15 por ciento, y que esta bonificación –aplicable para el segundo semestre de 2009– se ampliará al período de invierno, lo que supondrá un coste de 4 millones de euros.

El presidente explicó que dentro del apoyo que se prestará al turismo, Canarias contará con 40.000 plazas más del Imserso para la temporada de octubre a junio, que se suman a las 120.000 plazas, “un importante empuje a la actividad económica”.

En este sentido, el Gobierno ha impulsado el Turismo Senior Europeo, por el que se gestiona la venida de mayores de la Unión Europea (UE) en la temporada baja, haciendo especial hincapié en los países emergentes del continente.

Respecto al transporte de mercancías, Zapatero anunció que el Ministerio de Fomento y el Gobierno de Canarias trabajan para abordar su mejora y se llevará a cabo una reunión en julio sobre el nuevo marco que rige esta situación. Por otra parte, vinculado al transporte por ferrocarril y carreteras en las islas, señaló que también tendrán lugar dos firmas de convenios.

DIMENSIÓN DE PLATAFORMA ATLÁNTICA

Zapatero abogó por una proyección de Canarias desde su contribución a la política exterior del Estado. “Canarias tiene una dimensión de plataforma atlántica. Por su situación, tiene también una capacidad que debemos fortalecer. La intención del Gobierno va en esta dirección, que aprobaremos en Consejo de Ministros: formalizar actuaciones de política de cooperación, por lo que debemos poner en valor lo que representa el potencial hacía África, uno de los grandes vectores de Canarias”, aseguró.

“Tenemos que poner en marcha –continuó– un centro de promoción económico para la expansión de las empresas canarias en el continente africano, puesto que el potencial es enorme y lo tenemos que aprovechar”.

Así, anunció que en el segundo semestre de 2010, se celebrará en Canarias una cumple España-Comunidad de Estados de África occidental, que tratará fundamentalmente temas económicos. Aquí se mostró convencido de que contará con el apoyo del presidente autonómico.

“SEGUIMOS AVANZANDO”

Por su parte, el presidente del Gobierno de Canarias, Paulino Rivero, destacó que “la conclusión más importante de la reunión es la constatación de que se sigue avanzando para combatir la situación actual. “Seguimos avanzando. El trabajo conjunto de ambos gobiernos va dando sus frutos y materializándose en medidas concretas que ayuden a dinamizar la economía canaria y a apoyar a las pymes”, dijo.

“Desde el respeto y la lealtad institucional –prosiguió–, la voluntad es la de remar en la misma línea porque sólo con la buena disposición de los dos gobiernos podremos abordar una situación adversa de la economía. Para poder entender el por qué el Gobierno de España hace un esfuerzo importante para impulsar medidas hay que partir desde el reconocimiento de las dificultades de los territorios más alejados”.

Así, Rivero destacó que la situación en Canarias es “especialmente más adversa” por la dependencia que la economía de las islas tienen del exterior y, especialmente, por lo que significa el turismo, mientras recordó que en la península el turismo representa el 10 por ciento del Producto Interior Bruto (PIB) y que en Canarias es el 30 por ciento. “Cuando hay crisis, lo primero que hacen las familias es dejar de viajar”, explicó.

También señaló que se han impulsado acciones que comenzaron en el Congreso de los Diputados con una moción aprobada en abril, en la que se reconocían las dificultades que tiene Canarias para hacer frente a las situaciones adversas. Además, este hecho tuvo continuación en una reunión en Moncloa donde, tanto Zapatero como Rivero, analizaron los 21 puntos de dicha moción.

“Quedamos en ponernos a trabajar para dar cumplimiento al acuerdo. Prueba de que no queríamos que aquello fuera un brindis al sol, sino que había voluntad de que íbamos a buscar caminos para ayudar a hacer frente a esta situación, fijamos una nueva reunión que ha sido la de hoy”, concluyó el presidente canario.

Los empleos más demandados por el sector turístico ofrecen contratos de duración determinada (un 28,18%), con jornadas laborales a tiempo completo (62,38%) y con experiencia mínima de un año (40,4%).

Así, camareros, cocineros y recepcionistas volvieron a ser las profesiones que más necesitan los empresarios para cubrir el aumento de sus clientes para este verano, mientras que también urgen puestos de trabajo típicos de la época estival, como socorristas o monitores de campamento y escuelas de verano.

Por comunidades, las ofertas de turismo y restauración representaron un 15 por ciento en Baleares y un 8 por ciento en Murcia, que junto al 9 por ciento de Canarias forman parte de las zonas tradicionalmente más turísticas del país.

Sin embargo, el número de empleos registrados en mayo en el portal Infojobs contrasta con las previsiones realizadas ayer por el presidente de la  Confederación Española de Hoteles (Cehat), Juan Molas, en las que auguraba que los hoteles generarán 50.000 empleos menos este verano.

Fuente: Europa Press

Asimismo, han señalado en un comunicado que el archipiélago Canarias recibió en el mes de mayo 497.180 turistas extranjeros lo que supone un descenso del 17,66%.

La consejera de Turismo del Gobierno de Canarias, Rita Martín, recordó que “aunque se ha experimentado un descenso en las cifras”, el archipélago está “por encima de otros destinos importantes como Barcelona o Baleares”.

Gran Canaria recibió en mayo la visita de 130.852 turistas extranjeros, un 14,4% menos. En los primeros cinco meses del año, la isla alcanzó la cifra de 1,06 millones de visitantes, un 210,11% menos que en igual período del pasado año.

En lo que respecta a Tenerife, la isla ha registrado 186.172 turistas extranjeros, experimentado, en el mes de mayo, un descenso del 12,22%. En cuanto a los cinco primeros meses del año, Tenerife recibió 1,3 millones de visitantes extranjeros, un 14,85% menos que en igual período de 2008, lo que supone 228.365 turistas menos.

Durante el mes de mayo, Lanzarote alcanzó los 89.446 turistas extranjeros, lo que indica una bajada del 26,15% con respecto al mismo mes del año anterior. En estos cinco meses, Lanzarote ha registrado la cifra de 581.164 visitantes, un 16,91% menos que en el acumulado del año anterior, lo que supone un total de 118.287 turistas extranjeros menos.

En el mes de mayo, Fuerteventura recibió 84.519 visitantes extranjeros lo que implica un descenso del 23,24%. En el acumulado de enero-mayo, la isla recibió 494.241 pasajeros extranjeros, un 16,54% menos.

El recuento de visitantes extranjeros en mayo en la isla de La Palma asciende a 6.191, un 18,93% menos que en el mismo mes del año 2008. De enero a mayo, La Palma recibió 50.854 turistas, un 11,08% menos que en el mismo período del año anterior.

Fuente: Finanzas.com

Según informó hoy el Departamento autonómico en una nota, esta muestra recorrerá doce localidades británicas a lo largo de este año, y ya ha visitado Londres, Tunbridge Wells, Chester y Birmingham desde el pasado mes de enero. La acción promocional está dirigida a agencias de viajes del Reino Unido que se caracterizan por la búsqueda de la exclusividad en sus productos, alejados de los circuitos tradicionales, cuyos programas son elaborados para un segmento minoritario de población, con ingresos muy por encima de la media nacional británica.

Las Islas Canarias, que acuden a estas citas de la mano de Turespaña, presentan sus productos turísticos más atractivos para este mercado de gran poder adquisitivo y su participación está habitualmente limitada a un máximo de diez expositores por exposición para maximizar su impacto y reforzar la promoción de las Islas Canarias.

Los técnicos de Promotur desplazados a Reino Unido están estableciendo contactos con agentes de viajes y turoperadores británicos para plantear una estrategia promocional de cara a la temporada de verano. Asimismo, están recogiendo las peticiones de los especialistas para trasladarlas posteriormente a los patronatos de turismo de las islas y al sector alojativo, así como a los empresarios turísticos del archipiélago.

La consejera de Turismo, Rita Martín, destacó la alta rentabilidad del turismo de lujo, que ha mantenido una tendencia alcista en los últimos años. Asimismo, subrayó la importancia de los altos ingresos que genera en términos de facturación turística, así como por su gasto muy superior a la media, no sólo en los paquetes turísticos, sino también en los servicios y las compras.