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Menorca no ha sido ajena a la pérdida de turistas, especialmente los que provienen del extranjero, pero las autoridades de la isla aseguran que la caída ha sido menor que en otros destinos de España. La competencia más fuerte, afirman, está en los países de fuera de la eurozona, como Turquía, Túnez y Marruecos.
En tiempos duros para el sector turístico, dos fenómenos saludan a Menorca. Uno es fruto de la propia acción de la Administración: la nueva web oficial de turismo de la isla. El otro sabe como maná caído del cielo: Damm ha elegido a Menorca como escenario principal del próximo anuncio de verano de su cerveza Estrella. La coincidencia de ambos hechos ha elevado el optimismo de las autoridades de turismo del Consell Insular.
Hasta hace pocos días, no existía una web oficial de turismo de Menorca. Algo incomprensible en la era de internet, donde casi nadie hace la maleta sin antes consultar la red. Quien quería informarse para visitar la isla debía acudir a las páginas de empresas e instituciones privadas o bien al portal oficial de turismo de Baleares. El Con-
sell Insular de Menorca ha decidido cubrir esta carencia con el portal Menorca.es, en el que ha invertido 48.000 euros y que se presentó en sociedad el pasado viernes.
Foros, fotos y vídeos
Si bien es cierto que la nueva web llega más tarde que la de otros lugares turísticos, también lo es que pretende tomar la delantera en cuanto a los usos de internet. El sitio potencia la participación de los usuarios –tanto turistas, como residentes y empresarios– animándoles a registrarse y participar en foros, subir sus propias fotos y vídeos y proponer actividades. Los usuarios pueden valorar los contenidos, de manera que quien entra en la web ve qué propuestas son las más valoradas por los demás.
Menorca, como tantos otros destinos, ha sufrido los efectos de la crisis. Según datos de AENA, el aeropuerto recibió 2,4 millones de pasajeros en el 2009, el 6,6% menos que el año anterior. No obstante, el conseller de Turisme, Lázaro Criado, asegura que la web no es una respuesta a la caída de visitantes. «La web es una necesidad natural que cualquier destino turístico debe tener, no es una reacción a la situación de crisis, sino una decisión estratégica». Con la web, dice Criado, se atraerán nuevos perfiles de turistas, sobre todo jóvenes, a los que no se llega mediante estrategias de comercialización tradicionales.
El Consell Insular de Menorca insiste en la necesidad de que instituciones y empresarios turísticos se impliquen en este proyecto digital. «La página no está acabada –afirmó Bernat Orfila, gerente de la Fundació Destí Menorca, durante la presentación oficial–, es una web 2.0., el trabajo no se acaba en lo que nosotros hemos hecho». Menorca.es solo tendrá sentido si la audiencia mantiene vivos los foros y aporta contenidos nuevos, insistió. A los cuatro días de este llamamiento a la participación, un centenar de personas se habían registrado a la red social de la web; más de 400 empresas se habían incorporado al directorio y se habían publicado más de 20 álbumes de fotos y 1.500 vídeos. La página está disponible en seis idiomas y también está preparada para ser consultada desde móviles.
Además de la web, la isla ganará notoriedad con el anuncio de Estrella Damm. El año pasado, la cervecera catalana grabó el espot en la vecina Formentera, con la canción Summercat (y su pegadizo tonight, tonight…) de Billie the Vision & the Dancers. Este año, el 80% de las imágenes serán de Menorca y estarán acompañadas de la música del grupo australiano The Triangles.
Criado confía en que el anuncio incremente el número de visitantes y contribuya a dar una imagen más divertida, romántica y glamurosa de la isla, sin olvidar su condición de reserva de la biosfera.

Fuente: El Periódico