Turismo de velo blanco y chaqué
«Es interesante, no sólo por la bodas que pueda atraer a Zamora, sino por el hecho de bombardear a la gente de Madrid con imágenes de la ciudad y de la provincia, que redundarán en otras visitas, aunque no sea para casarse». Es el criterio de Fernando Calderón, presidente de la asociación Azahoteles y director del hotel restaurante Rey Don Sancho, sobre la campaña ‘Cásate en Zamora’, presentada ayer en la Institución Ferial de Madrid (Ifema), en el marco de la feria ‘Las mil y una boda’.
La campaña consiste en un ‘spot’ que se proyectará en 50 cines de Madrid, que han sido elegidos en función de un estudio sobre clientes, según el cual son salas con público mayoritariamente joven y de parejas, como indicó el vicepresidente del Patronato de turismo de la Diputación José María Barrios.
El anuncio se mostró ayer en el ‘stand’ del Patronato en Ifema a responsables de hostelería y turismo, entre los que estuvieron directores de los principales hoteles de Zamora, así como invitados del sector de Madrid. La película publicitaria presenta una oferta genérica, con imágenes de la capital y de entornos naturales de la provincia, desde el Lago de Sanabria a los Arribes, y con especial incidencia en las iglesias como, por ejemplo, el interior de la de San Pedro de la Nave con unos novios en la ceremonia de boda, en una invitación a elegir un templo visigótico cómo éste o una iglesia románica para el enlace. «Está dirigido a mover los sentimientos y más hacia la mujer, que, en general, decide el lugar para la boda o suele convencer al novio», explica Barrios.
El vicepresidente del Patronato considera que son luego los sectores de hostelería y turismo los que deben hacer ofertas concretas y atractivas para el cliente potencial.
Esta es la segunda edición de una campaña estrenada el año pasado en este mismo marco, que recibe durante el fin de semana miles de visitantes. Zamora juega en el mercado madrileño con las bazas de la proximidad; precios muy competitivos, entre un 30% y un 40% más baratos -aunque, como apuntan los hosteleros, la crisis haya obligado a rebajar mucho los precios en la capital de España-, además de calidad en las instalaciones y servicios, oferta variada y rapidez en los trámites de la boda, sin listas de espera en las iglesias y restaurantes.
Acerca de la eficacia de la campaña, el vicepresidente del patronato subraya que «a los hosteleros les ha encantado, pero, en todo caso, es infinitamente mejor que no hacer nada; todavía no sabemos si va a captar muchas bodas o turistas de fin de semana, pero el que da primero da dos veces y hasta ahora nadie había presentado esta oferta».
Encuesta
Al presidente de Azahoteles le ha gustado el ‘spot’, pero reconoce que la campaña «no va a tener efectos inmediatos; el año que viene veremos si llegan bodas o con la base de las bodas se consigue atraer a otros clientes».
Desde la asociación se ha pedido a los responsables del patronato de turismo que hagan una encuesta sobre el tipo de visitantes que acuden al ‘stand’ de Zamora en Iema. Como incentivo, Azahoteles sorteará habitaciones de hotel entre las personas que respondan a la encuesta.
Fernando Calderón ratifica que la oferta de Zamora en organización de bodas es muy competitiva respecto a la de Madrid en cuanto a precios, y, aunque aquí también hay diferentes ofertas, «he estado viendo la oferta de Madrid y si comparas las características, por los mismos servicios de calidad que se ofrecen en Zamora, en Madrid se cobran precios astronómicos». Comenta que «con el ahorro que les supone incluso pueden costear el desplazamiento de los invitados y, si se lo proponen, casi el alojamiento».
En la misma línea, el director del Parador de Zamora asegura respecto a la campaña que «todo lo que contribuya a promocionar Zamora es positivo». Coincide en que en la provincia se ofrece «muy buena restauración y precios muy competitivos».
El Parador ya ha tenido bodas de parejas procedentes de Madrid, incluso de otras provincias, que eligen Zamora para casarse porque tienen alguna vinculación familiar con la provincia, indica Gonzalo Alejo.
Agustín Collazos, que también asistió ayer a la presentación de la campaña, la define como «positiva y útil». Considera que el anuncio resume bien lo que se quiere promocionar: «Buscar la celebración de bodas con una oferta competitiva, en precios y en entorno». El director del hotel NH Palacio del Duero opina que ésta es una «política acertada», porque, sobre todo, en precios «somos mucho más competitivos y aquí encuentran todo lo que necesitan, y pueden cerrar todos los detalles de banquete, alojamiento, trámites…»
En el establecimiento que dirige se celebran con frecuencia bodas de parejas llegadas de fuera; unas porque alguno de los contrayentes es descendiente de zamoranos o ha nacido aquí y otras porque habían estado «y se enamoraron de Zamora». Así, recuerda, por ejemplo, una pareja de Barclona que no tenía ninguna vinculación familiar con Zamora, pero habían estado antes y les encantó, de forma que decidieron venir a casarse a la ciudad.
Nada que envidiar
José Renilla opina que la campaña para captar bodas «es una de las cosas que va a ayudar a atraer visitantes, pero no la principal».
Este sanabrés, que precisamente acaba de regresar desde Madrid a su tierra, se muestra hasta indignado con lo poco promocionada que está esta provincia, «no la hemos explotado ni en un 10%», afirma.
Jefe de cocina del restaurante Meliá Horus, Renilla asegura que Zamora no tiene que envidiar a provincias como Soria o Ávila, ni siquiera a Salamanca, pero que éstas «se promocionan mucho mejor; yo todavía no he visto un anuncio en televisión que se refiera específicamente a Zamora».
Insiste en que «tenemos una gastronomía magnífica, románico, una ciudad bonita y con calidad de vida, entornos estupendos, pero no sabemos venderlo; si cae en manos de otros tendríamos muchísimo más turismo».
Fuente: Norte de Castilla