El modelo turístico de Benidorm hace aguas
Con fecha de caducidad. El fundador y consejero delegado de Saffron Brand Consultants, Jacobo Benbunan, fue muy rotundo ayer en su participación en el Foro Internacional de Turismo de Benidorm. El experto aseguró que el municipio “es baluarte” de un modelo turístico, el de sol y playa, que tiene caducidad. Con todo, Benbunan explicó que la ciudad seguirá atrayendo a los turistas por su entorno y situación.
El consejero delegado experto en publicidad fue más allá y, en referencia al modelo turístico de «sol y playa» que rige en el municipio, pronosticó que el perfil del consumidor de ese tipo de destino «acabará muriendo».
Con todo, Benbunan dio ciertas claves indicando que es necesario trabajar con vistas a «las siguientes generaciones», que «tendrán unas motivaciones muy distintas» a la hora de elegir destinos para sus viajes a lo que se añaden competencias que antes no existían.
El ponente estimó también conveniente «articular una propuesta más completa» de Benidorm, sin olvidar «sus activos fundamentales», como son el clima y las playas, por lo que así se podría mantener los turistas actuales y «atraer a otro tipo de clientes».
Benbunan apuntó que las administraciones son las que deben hacer un esfuerzo para atraer a los turistas «que puedan aportar más valor» a las cuentas de resultados.
El ponente también hizo referencia al modelo de ocio añadido con el que cuenta Benidorm con los parques temáticos. Benbunan fue crítico en este sentido y definió a este tipo de oferta como «inventada», pero permite «mantener a los turistas con hijos», aunque no se atraen a otro tipo de clientes.
El experto añadió que «estoy seguro de que en Benidorm existen otros activos que pueden configurar una idea más genuina», al tiempo que destacó la importancia del trabajo conjunto entre las administraciones y el sector.
La XIII edición del Foro Internacional de Turismo, que en esta ocasión vertebra las presentaciones y debates entorno a la revolución de la publicidad turística, fórmulas creativas y eficientes, fue inaugurada por el alcalde de Benidorm, Agustín Navarro; la secretaria autonómica de Turismo, Victoria Palau; la vicerrectora de la Universidad de Alicante, Aranzazu Calzada; el presidente de HOSBEC, Toni Mayor; y los directores de zona de Bancaja y CAM, José Pérez y Ángel Molina, respectivamente.
El alcalde del municipio apuntó que Benidorm «sigue siendo destino principal en promoción y comercialización». Además explicó que Benidorm ya fue también pionero en otros tiempos en la forma de promocionar la ciudad en otros países y que el municipio «iba un poco por delante y por eso se consideró como destino turístico importante».
El primer edil destacó que en esta edición se ha incrementado el número de asistentes, que ronda los 200 participantes, además de contar con la implicación de las administraciones públicas, empresarios y Universidad.
Por su parte, el ex primer edil Manuel Pérez Fenoll afirmó que «estamos contentos de que el equipo de Gobierno haya respetado el trabajo de meses» de la anterior Corporación. Así indicó que el foro tiene importancia este año «dadas las dificultades del mercado».
Fuente: Las Provincias